O público está cansado de novelas? Não o da TV paga. Um dos canais pagos que mais cresceram em audiência neste ano foi o Viva, da Globosat, que exibe produções da Globo. Boa parte da programação é tomada por reprises de novelas que já fizeram muito sucesso. De janeiro a setembro, no universo de TV por assinatura no país, a média diária (das 7h à meia-noite) do Viva cresceu cerca de 150%. O grande "boom" do canal veio a partir de setembro, quando a emissora passou da 17ª colocação, em junho, para a nona, ao lado de gigantes como Fox e à frente de canais como Megapix e TNT. No mês passado, o Viva apareceu entre os cinco canais pagos mais vistos no país. Boa parte desse crescimento vem das novelas bem velhinhas. Em agosto, o canal de reprises bateu recorde de audiência com suas novelas vespertinas "Dancin' Days" (1978), "História de Amor" (1995) e "A Viagem" (1994). As duas últimas lideraram o ibope da audiência na TV paga no horário. Das 18 novelas exibidas pelo Viva desde a sua estreia, em 2010, três folhetins que foram ao ar neste ano apresentam os melhores resultados do gênero já registrados pelo canal. No dia 27, estreia outro trunfo: a polêmica "O Dono do Mundo" (1991), escrita por Gilberto Braga. (Keila Jimenez)
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