A Havaianas é alvo de boicote de parte da direita brasileira desde que começou a ser veiculado um anúncio no qual Fernanda Torres rejeita a ideia de começar o ano “com o pé direito”. Mesmo assim, surpreendentemente, as ações da empresa Alpargatas, dona da marca de calçados, subiram nesta terça-feira, 23 de dezembro, após um breve tombo. Segundo a cotação das 15h, os papéis da corporação subiam 3,5% e chegavam ao valor de R$ 11,85. Um dia antes, a ação da companhia chegou a cair 2,7%. Atualmente, a empresa vale aproximadamente R$ 7,3 bilhões na B3, a bolsa de valores brasileira.
Acusada de incentivar uma propaganda de oposição à direita, a marca dividiu opiniões nas redes sociais, onde políticos e demais perfis de direita promovem ações contra a marca. Uma delas, por exemplo, sugere que pessoas pulem com um pé só — o direito — em frente às lojas do famoso chinelo.
Com isso, a controvérsia trouxe ganhos para a empresa no que diz respeito à popularidade nas redes. O perfil oficial das sandálias apresentou um ganho de mais de 150 mil novos seguidores nas últimas 48 horas, ultrapassando a marca de 4,3 milhões de seguidores. Entre sábado 20, e esta segunda-feira 22, o perfil da Havaianas apresentou um salto que consolidou um dos maiores crescimentos da marca no Instagram, saindo de 4 para 4,3 milhões de seguidores.
Por outro lado, o perfil da Ipanema, principal concorrente da Havaianas, registrou um ganho de mais de 440 mil seguidores na plataforma em 24 horas. A conta da marca tem recebido apoio de inúmeros internautas, que deixaram comentários de apoio à concorrente. “Vou entrar no ano novo pela direita, vou de Ipanema”, escreveu a diretora de TV Lucimara Parisi. “Se a Ipanema souber aproveitar o momento vai triplicar o faturamento!”, comentou outro.
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