Em uma análise superficial, pode parecer que o presidente da Caixa Econômica Federal, Jorge Fontes Hereda, teve uma trajetória de ascensão meteórica no sistema bancário. Em seis anos, conseguiu chegar ao comando do quarto maior banco do país (excluindo o BNDES) e conduz a instituição em seu processo de transformação. Mas ao analisar melhor essa carreira, fica claro que ele chegou com bagagem suficiente para comandar o banco líder em crédito imobiliário do país. Formado em arquitetura, fez mestrado em urbanismo na Universidade de São Paulo (USP), em 1991. A sua dissertação, “Quando a lama virou terra... O caso da urbanização de alagados”, tratava da questão urbanística na favela de Alagados, em Salvador (BA), sua cidade natal. Dessa época em diante, sempre ocupou cargos, majoritariamente na administração pública, em que o principal objetivo era o de tratar de questões urbanísticas nas grandes cidades.
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